奇虎360是否需要去关注?

奇虎360自从8月底上线以来对百度在美国的股价产生一定的冲击,据报道,百度在奇虎上线仅一周内他的股价就掉了15%,而且我们发现百度和奇虎之间有一种杠杆定理,奇虎在3天里资产就上升了6亿美金,而百度随之下降了45亿美金。这主要是由于百度的市场份额较大股价也高,所以只要有小部分股价下降就会照成大金额的资产下降。

据估计,百度的营业额增速会从Q4开始逐渐缓慢下降,这主要是来自于第二线搜索引擎的挑战,虽然占据市场份额并不容易,但是这这些搜索引擎利用自身的产品如浏览器、导航站、输入法等可以迅速增加用户流量的导向。在国内,奇虎浏览器已经达到22%的市场占有率,续IE排名第二,事实也证明奇虎浏览器里的搜索框变成360自家的搜索后,流量就迅速地提升上来;还有搜狗的中文输入法在中国输入市场占有80%以上,并会引导用户去搜狗搜索引擎,他们都影响到了百度的市场份额。

另外,奇虎后期如果推出竞价产品,必然会给百度的竞价产品做价格对比。更多的百度用户会主动用奇虎的竞价价格和百度讨价还价,把目前cpc价格已经飞涨的百度竞价做个冲击。

百度付费广告中的品牌专区的渗透率已经占到所有行业的45%,相对提升的空间比较小了。奇虎如出现类似品牌为主的付费广告也会造成百度品专再扩散的难度。当然,百度在这块的优势还是很明显的,光产品而言百度的品专真的很不错,只是一度飙升的月费让广告主不得叹息。

搜索广告在中国一些行业的监管非常的紧,比如医疗,美容等。而且时不时央视也会报道一些负面消息,这些消息会对企业带来很负面的影响,所以此类广告主会发现即便有百度这样的老大哥,也很难去买这类关键词。所以奇虎的出现是否会带来敏感行业的营销新渠道呢?

对于2013年的展望而言,百度仍然会作为老大哥存在于中国的搜索引擎的巨头,但它的持续增长会放缓。百度会更注重线下中小型传统企业的业务,毕竟这块业务在中国是非常庞大的,而且本身对于互联网的触及面不广,因此机会很大。此外,我们也知道百度在接触线下企业的能力或是优势上很明显。因为百度已经拥有7000家线下直营店或是渠道去挖掘这些中小企业,这对于奇虎来讲不太可能在一时半会的时间里超越它 ,而且从过往来看奇虎通常也只是通过互联网的形式推销自己的产品或是品牌。百度这种线下的优势对于中国市场来讲非常的重要,即使我们知道庞大的销售人员是一个负担而且很老式,但在中国的确是行的通的。

另外,对于搜索营销排名而言,在2013年更多企业会更注重品牌推广和保护的意识,因此很多SEO排名可能会朝社媒SEO发展,从原本只做自站优化的象牙塔里逃出来。做更多非自站的排名占位的策略。

从CNZZ 9月份数据来看,百度占到75%市场比例、谷歌5%、搜狗7.5%、soso3.7%、奇虎360 7.4%。百度的竞价广告收入增长会持续的下降,新型搜索引擎会从付费广告中得到更多的利润。从数据上来看,以往百度的61%收入来自于搜索广告,但目前已经下降至56%了。品牌专区占到10%的收入,但是它的收费越来越高,几乎是一开始的3倍,这对百度专区的增长不利。

奇虎360的出世会激发更多规模的竞争、用户也期待奇虎能在一定程度上打压百度的霸主地位,但是奇虎要做大做强必须摆脱以浏览器为入口的分发性模式,因为这不能从根本上改变搜索市场的格局。

 

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